中國移動“神州行”品牌規劃(ppt 43頁)

中國移動“神州行”品牌規劃目錄：
一、“神州行”現狀分析；
二、“神州行”品牌診斷；
三、“神州行”品牌重塑；
四、某年“神州行”品牌傳播策略規劃；
五、“神州行”品牌與“全球通”、“動感地帶”的關係解決方案。

中國移動“神州行”品牌規劃內容提要：
客戶對“神州行”品牌原有的總體印象是“基於智能網預付費業務”。
“標準神州行”是無須身份驗證、無月租、可全國漫遊、可設置親情號碼的業務形態。
“神州行大眾卡”是有月租、本地單向收費，不能漫遊的業務形態。
“神州行小康卡”針對農村市場。
“神州行地方卡”有更多優惠。
通過某年的品牌重塑，我們希望解決“神州行”之前的6個品牌症結：
1、建立鮮明的品牌個性——踏踏實實追求生活品質提高的大眾百姓形象。
2、建立獨特的品牌人格魅力——在您身邊的、親切的朋友或鄰居，與您分享生活的點滴、共同成長和追求。
3、明確品牌基調——親切、簡約、實在，就在您身邊。
4、明確品牌核心利益——讓您滿意多一點。
5、減小地方品牌的影響——歸到“神州行大眾卡”
6、增強在新品牌形象下的宣傳力度。

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