小天鵝集團品牌推廣媒介策劃(ppt 101頁)

小天鵝集團品牌推廣媒介策劃目錄：
一、品類媒體競爭分析
二、目標群體媒介接觸分析
三、媒介目標（方向）
四、媒介策略（方法）
五、分階段執行方案（方案）
六、媒體預算及分配

小天鵝集團品牌推廣媒介策劃內容提要：
媒介運用上：
都是以電視為主，占了各品牌的百分之七十以上，尤其是新
占了百分之八十五以上。
報紙的投放較少，雜誌除了伊萊克斯有少許投放以外，其他各
大品牌都沒有投放。
區域市場上：
中央性媒體占了絕對的優勢，各品牌主要采用全覆蓋式市場
投放策略。
北京、上海、廣州始終排在前列，屬一級投放城市。
其餘各省會城市投放較多，而二級市場，費用分配比較均衡。
容聲為投放最多的城市，費用的分配相對均衡，
而其他品牌在中央媒體投放的費用卻遠遠多於容聲。

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