品牌塑造策略及其發展策略(ppt 61頁)

品牌塑造策略及其發展策略目錄：
1、什麼是品牌？
2、品牌塑造策略（案例）
3、國際品牌的發展策略
4、建立品牌資產的代價

品牌塑造策略及其發展策略內容提要：
品牌的誕生：
製造商為產品命名
利用廣告宣傳產品特色和形象
吸引消費者指名購買
迫使零售商及批發商認牌進貨
消費者把品牌作為購買商品的依據
企業的產品為什麼必須建立品牌——國際市場競爭的八大趨勢
世界正變得越來越小
市場全球化及精品資料的競爭加劇
市場進一步細分
消費者選擇的多樣化和產品生命周期縮短
貨架空間越來越有限
信息爆炸:人類進入“淺渉資訊時代”
經濟的不穩定性以及市場的多變性
未來隻有強有力的品牌才能在全球市場上生存

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