基於品牌的戰略控製與實施(ppt 49頁)

基於品牌的戰略控製與實施目錄：
1、流行的傳播
2、品牌戰略
3、戰略實施
4、戰略控製
5、創造消費潮流

基於品牌的戰略控製與實施內容提要：
品牌產權不同於品牌資產：
品牌資產實物權歸企業所有品牌產權是債權代表顧客與企業關係-----債券的本質是強製企業履行承諾，品牌產權是客戶的請求權，要求企業行使對其有利的行為。
品牌認知
不被客戶認知的產品，無異於不存在的產品
同樣的產品，由於認知不同，人們的評價不同，導致產品價值不同。
實用價值與符號價值
客戶按符號價值購買
客戶按實用價值消費
超越產品交易----情感紐帶
降低客戶流失率降低5%利潤提升25%
培育市場機會
觸及客戶心靈

..............................