競爭對手分析專業培訓教程(ppt 136頁)

競爭對手分析專業培訓教程目錄：
一、媒介專用名詞彙編
二、競爭對手分析
三、舉例西門子冰箱
四、競爭對手媒介分析

競爭對手分析專業培訓教程內容提要：
目標對象
你希望廣告影響哪一種人 ?
對目標對象的深入了解能提高及改進計劃與購買
你希望廣告影響哪一種人 ?
對目標對象的深入了解能提高及改進計劃與購買
舉例 :
上班一族較少看周天的電視
年青女士們有較多時間閱讀月刊及上電影院
20及34歲的人有不同的生活方式
把對象生活化
媒介計劃往往因為調研的限製，必須要對目標重新定義，然而我們必須要明白他們的思想/行為，了解他們背後的動機
把對象生活化
媒介計劃往往因為調研的限製，必須要對目標重新定義，然而我們必須要明白他們的思想/行為，了解他們背後的動機
嚐試把生活方式融入接觸
媒介的行為
有效頻次
決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環
決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環
太低的有效頻次，不足以另消費者明白或記憶我們的廣告，廣告的投資帶來有限的效果
決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環
太低的有效頻次，不足以另消費者明白或記憶我們的廣告，廣告的投資帶來有限的效果
太高的有效頻次可能是浪費，廣告投資的增加，隻帶來有限的增長利益。

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