外部環境行業競爭和競爭對手分析(ppt 54頁)

外部環境行業競爭和競爭對手分析目錄：
一、環境因素的類型與關係
二、行業及競爭分析
三、環境研究的結論

外部環境行業競爭和競爭對手分析內容提要：
宏觀環境分析方法
4個步驟
1.搜索——識辯環境因素變化及趨勢的早期信號
2.監測——持續跟蹤變化及其趨勢，並探索其中含義
3.預測——預測因素變化及其趨勢導致的結果
4.評估——判斷環境因素變化和趨勢對企業戰略管理影響的時點和顯著程度
描述行業經濟特性的一些因素
市場規模和增長速度
市場競爭的地理區域
競爭者數量，相對規模，垂直一體化程度
顧客數量和相對規模
企業進入和推出行業的難易程度
核心技術變化速度
規模經濟和經驗曲線效應的程度
商品是標準化還是差異化產品
整個行業盈利水平
企業資源的期望價值，實際價值和企業績效間的關係
正常經濟績效——企業利用資源創造的經濟價值等於資源所有者的價值。
低於正常經濟績效——企業利用資源創造的經濟價值低於資源所有者期望的價值。
高於正常經濟績效——企業利用資源創造的經濟價值高於資源所有者期望的價值。

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