某廣場招商策劃紀實(doc 16頁)

某廣場招商策劃紀實目錄：
1、首先是定位與價位問題。
2、其次是地段及人流的問題。
3、再次，是招商與經營思路。
4、第四，是廣告策略。

某廣場招商策劃紀實內容提要：
廣告以《與眾不同，一定出眾——我有我精彩》為主題作為開篇，全麵係統的介紹了哈客來的自身的優勢；廣告設計上更是考慮到媒體本身的局限（即在有限的雙色中尋找最佳的廣告效果為基礎），廣告選擇了報紙的頭版以一整版形式推出（競爭對手曾經也有在同一媒體上推出過半版廣告的），在聲勢上有奪人之勢，整版紅色的為底特別刺目，廣告主題“與眾不同，一定出眾”特別突出，圖中尤其是蓋在建築物上的那個“1”字與哈客來數碼廣場字樣，首先向人們傳達一種哈客來與眾不同的形象，讓他們對哈客來有一個印象；同時，建築物的介紹於在圖上並未體現出來（廣告上哈客來獨特的建築物還是用線條勾劃出來的），給哈客來遮上一層麵紗，留給受眾一種神密的感覺，因為我們相信隻要刺激到受眾的感觀，他們才會有機會來現場，來現場就一定會對建築及配套設施給予充分的肯定的。
廣告一經推出，在行業產生很大的反響（行業這樣的廣告還是頭一次，卻格外引人注目），許多人看到廣告後紛紛打來電話詢問招商的有關事項，對哈客來表示出濃厚的興趣；
緊接著的第二篇《即將閃亮登場——因你更精彩》在一個星期後又出街了，廣告則重點訴求招商的相關事項，在廣告設計中，我們還是采用了整版的紅色來奪人眼球，在文案上我們又結合上周受眾反映熱烈的情況作了簡述，形成新聞式的廣告，又讓受眾欣喜了一回，關注度也增添了一些趣味性。

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