企業形象策劃方案研究報告(ppt 57頁)

企業形象策劃方案研究報告目錄：
一、企業導入CIS的目的
二、企業導入CIS的一般原則
三、企業導入CIS的基本程序
四、企業CIS策劃的主要內容
五、企業導入CIS應注意的問題
六、案例分析

企業形象策劃方案研究報告內容提要：
確立並明確企業的主體性
這是CIS的內部整合功能。所謂的“主體性”，即企業的統一性，或自我的一致性，也就是把自我和他物區別清楚，並保持一貫的自我主張。
如果企業名稱、標誌不能表現出企業的特性，傳達的含義與企業的產品、服務理念相差甚遠，或者群體成員對企業的信念、價值、目標認識不一致，成員對企業缺乏向心力，等等，那就缺乏“統一性”，亦即自我不一致。這樣的企業就無法進行有效的信息傳遞活動。
CIS中的“Identity”即含有個性、認同、同一性等含義，CIS的原則之一就是同一性。CIS通過統一企業的文化理念，進而統一企業行為規範和視覺識別，來明確企業的主體個性和同一性，來強化企業的存在價值，提高企業成員對企業的認同感、歸屬感和忠誠度，增強企業的凝聚力和向心力，激勵士氣。
有效快速地傳遞企業信息
這是CIS的對外傳播功能。
企業信息的傳遞過程，也是企業形象的傳遞過程 。企業與社會公眾之間信息傳遞和溝通廣泛，企業內部可向外部傳遞的信息很多，不同的部門向外傳遞的信息的側重點不同，如果缺乏完整統一的識別係統，很容易使企業形象支離破碎。因此，對企業信息的傳遞必須有統一而係統的計劃、安排，以統一的形式表現出來，以便於增強信息的可信度和識別性，塑造一致的企業形象，使社會公眾對企業產生認同感。同時，企業信息和企業形象的傳遞必須保證效率和效果。CIS是滿足這些要求的最佳的信息傳播途徑和手段，它能夠保證信息傳播的統一化、規範化、係統化、程序化，並使傳播更有效。

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