某品牌運動鞋VI導入方案分析(ppt 31頁)

某品牌運動鞋VI導入方案分析目錄：
一、CI被國際行家稱之為：“贏的策略”這是為什麼？
二、如何為名足鞋業導入CI？
三、VI 導 入 步 驟

某品牌運動鞋VI導入方案分析內容提要：
企業形象調研
企業基本形象調查是存在於調查合作對象感知評價領域中的印象，它是由企業內在實質係統的諸識別因素造成的企業總體特征。企業的業績如何，經營理念如何，管理、營銷能力如何，員工的行為是否積極向上，諸如此類點點滴滴，都能造成一個對該企業的綜合性印象.
企業理念和事業領域的確定
根據上述現狀的把握，便可進而重新探討企業理念和事業領域。以企業的經營意誌和社會、市場背景為基礎，預測5年後、10年後、20年後的情況，以確定公司的事業領域。同時，將現存的企業理念與現在、未來相對照，據此而構築出企業活動的方向。
內部推行導入
召開VI導入說明會議（印製VI推行說明手冊），讓全體員工知曉、理解企業導入VI的重要性，喚起員工強烈的VI意識，傳播的重點是關於標誌、標準色、標準字的象征意義說明，使廣大的員工對其產生情感上的認同感，從而增強企業凝聚力，為隨後向社會公開傳播做好鋪墊。
對外傳播
在對外傳播上，一方麵根據VI的操作標準，對企業及終端進行全麵係統的VI導入，整合名足企業形象，向公眾傳達名足運動休閑鞋VI的信息，讓各生產部門、銷售終端按VI的要求統一執行；另一方麵可通過事件行銷方式讓社會大眾廣泛知曉百威男裝導入VI的信息。例如百威男裝正式導入VI新聞發布會，參加相關展覽展會活動等。媒體宣傳上以公布祝賀單位名單的形式在報紙、雜誌、企業網站上刊登祝賀廣告和專題軟性文章，讓社會公眾廣泛知曉。

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