企業名牌經營策略(doc 11頁)

企業名牌經營策略目錄：
一、名牌戰略的意義
二、企業名牌戰略的構成
三、總結

企業名牌經營策略內容提要：
廣告宣傳：
廣告宣傳對創名牌發揮著巨大的作用，在名牌戰略中占有非常重要的地位。名牌是高知名度，高美譽度和高占有率的品牌，沒有廣告宣傳，一個品牌要實現 這“三高”是很難想象的。在現代社會中，企業所麵臨的外部經濟環境是競爭者眾多、市場空間廣闊。在這種環境下，企業創名牌僅靠其他推廣手段如人員推銷、營業推廣、公共關係，很難將一個品牌變為名牌。而廣告宣傳具有信息傳遞快、覆蓋範圍廣、能夠反複宣傳等特點，能夠迅速有效地提高品牌的知名度。廣告宣傳還具有 很強的表達和表現能力，借助這種能力企業不但能夠把卓越的產品質量、精美的產品設計、完善的服務等信息傳達到眾多的消費者，而且能夠塑造獨特的品牌形象，提升品牌的美譽度，從而極大地促進產品銷售，提高占有率。
廣告宣傳在創名牌中的作用是巨大的，但要真正發揮作用，必須對廣告宣傳進行精心的規劃設計，做好創意新穎獨特且富有吸引力、廣告媒體和時間選擇恰當合理。

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