連鎖賣場形象規範及布局規劃概述(doc 7頁)

連鎖賣場形象規範及布局規劃概述目錄：
第一章 總則
第二章 具體規定
第三章 附則

連鎖賣場形象規範及布局規劃概述內容提要：
以下就對這六大部分的相關規範作以下說明：
（一）布局設計
由連鎖管理部門統一負責設計，結合營銷部要求，綜合當地的市場結構及賣場實際情況，按VI標準設計平麵布局圖。具體流程安排及報批製度請參見本文件第六條中的規定。
（二）道具形象
連鎖賣場道具共分三大類：一類為供應商直製展台的項目；二類為連鎖VI標準中提供的道具的款式；三類為連鎖統一標準工程部統一製作的功能性服務道具（如收銀台、服務台、開票台等）
由營銷管理部門確認供應商展台製作項目，並根據連鎖VI道具標準選定道具的款式，確認代製及自製項目，但在同一地區要求保持款式的相對統一性。
（三） VI形象環境布置運用
賣場內部的環境布置大致包括：自動扶梯（樓梯）的周遍環境布置、功能服務區域布置、指引係統布置、賣場內部白牆麵的布置、非營業區域的布置，均由連鎖管理部的形象管理部門按VI手冊統一管理，並通過專業製作公司(經培訓審核)完成，嚴格按報批流程執行。其中特殊區域，如：共享空間及大麵積牆麵、柱子等需要精雕細琢的部分，根據賣場實際情況靈活運用，報批連鎖中心同意後方可實施。
（四） 促銷環境的營造
促銷環境的營造包括：賣場內部周期性的促銷吊旗、橫幅、地帖等促銷宣傳物品，由營銷部門負責管理，市場部設計，專業公司製作。按“時尚?醒目?整齊?及時”的原則，造就富有衝擊力的促銷環境，但必須有具體的規劃，盡一切可能實現尺寸、位置的標準化。凡涉及司標及規範布展的部分必須嚴格按VI標準執行。
（五 ） 商品陳列布置
商品陳列布置包含了：出樣商品的擺放、標價簽的使用、相關促銷宣傳物料的陳列。各類商品的出樣陳列必須以豐滿、集中為準則，形象管理部製定相關指導規範，門店人員按規範進行運用。標價簽的陳列規範請按照VI標準中的各類商品相對應標價簽使用及陳列規範進行運用。
（六） 非商品區布置
辦公室、員工餐廳、更衣室所需的硬件設施（如桌椅等）由行政部按照VI標準中的要求統一采購，而其中環境布置部分由連鎖中心統一布置安裝。

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