產品管理與品牌建設(ppt 31頁)

產品管理與品牌建設目錄：
一.產品管理
二.品牌建設
三.包裝
四.產品生命周期
五.服務

產品管理與品牌建設內容提要：
高的品牌權益提供競爭優勢：
由於品牌知曉和忠誠度，營銷成本減少了。
由於顧客希望這些品牌，加強了公司討價還價能力。
由於該品牌有更高的認識品質，公司可比競爭者賣更高的價格。
由於該品牌有高信譽，公司可容易地開展品牌拓展。
在激烈的價格競爭中，品牌給公司提供保護作用。
選擇特定品牌名稱：
1.使人們聯想到產品的利益。
2.聯想到產品的作用和顏色等品質
3.易讀、易認和易記。
4.它應該與眾不同。
5.它體現文化內含。
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