市場區隔、產品定位與產品線延伸(ppt 69頁)

市場區隔、產品定位與產品線延伸目錄：
Part-1. 市場區隔、產品定位
1. 市場區隔 Market Segmenting
2. 產品定位 Product Positioning
Part-2. 產品線延伸
1. 品牌類別
2. 延伸之思考邏輯
3. 向低階市場進軍
4. 向高階市場進軍
5. 延伸短視

市場區隔、產品定位與產品線延伸內容提要：
定位之重要：
它是一個品牌未來發展以及行銷計畫的根本藍圖.
它先行於所有的廣告、文案、媒體、包裝等策略.
它點出品牌生存的源由.
一旦建立後,切勿隨意更動.
它界定一個品牌將以何種方式與它牌競爭.
確認差異點：
競爭領域和其差異點的選取是互為相關的.
選定一組競爭領域和差異點的目的在它對最多數的消費者最有說服力且最有意義, 同時我們的產品又能完全呈現.
差異點的可能機會決定於競爭對象.

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