產品品牌策略深入研究(doc 7頁)

產品品牌策略深入研究目錄：
一、品牌概述
二、品牌策略決策
三、品牌延伸策略。
四、品牌的統一與延伸

產品品牌策略深入研究內容提要：
品牌延伸的誤區：
以“康佳”來說，它旗下的產品，無論是彩電、電話、VCD還是其它，統統冠作“康佳”，連新上馬移動電話，也搭上“康佳”號便車。原因很簡單，“康佳”已經進入顧客的心智，對任何產品都有效用。這一把“掛鉤”對顧客而言，有愛屋及烏的效果。但如果你已經用不同的“掛鉤”把不同顧客的心智吊在不同的階梯上，再想換用一個“掛鉤”，把它們統統吊在一個階梯上，那你就大錯特錯了。
舉一個例子，對P&G來說，它的產品陣容裏沒有一個采用自己公司的名稱，但是寶潔公司給每項產品準確定位，確保每一項產品在每一類消費者的心智中占有適當的位置。如海飛絲“鉤”住了去頭皮屑的顧客，飄柔“鉤”住了想洗發護發二合一的顧客，潘婷“鉤”住了追求營養健康的顧客，沙宣“鉤”住了黑亮光澤鎖住水份的顧客，一把“掛鉤”掛在一個地方。設想一下，用一把“掛鉤”，哪怕是“寶潔”金字招牌，你能說出“寶潔”究竟會打動哪些顧客？對於同類別的產品姑且需要細分定位，何況不同類別的市場呢？

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