快速消費品的品牌策略(doc 18頁)

快速消費品的品牌策略內容提要：
快速消費品新產品品牌原則三、有資源才有新品牌。更準確地說，對於快速消費品新產品來說，應該是有合適的資源整合與傳播形式，才會有新品牌。因為我們深處一個傳播過度，營銷過度的時代，如果沒有與新產品品牌相匹配的資源整合能力，基本上也是不可能有新產品品牌誕生；
快速消費品新產品品牌原則四、有市場才有新品牌。一段時間以來，我們也見到很多很有創意的新產品，但是這種產品更多是一種實驗室式的產品概念，這樣的新產品即使概念再新，即使我們手段再先進，也不能保證這種產品構成新品牌。
快速消費品新產品品牌原則五、有管理才有新品牌。很多企業也像我們的消費者一樣，喜新厭舊，不斷地創造著新品牌，有時也就是一個商標吧，然後又不斷地拋棄自己精心撫養的孩子，以至於很多快速消費品企業新產品新品牌層出不窮，但成才的寥寥無幾。我們不能說他們不聰明，也不能說他們不靈活，更多地是他們缺乏對品牌的管理，缺乏打造可持續發展大品牌的能力。

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