旅遊產品的品牌策略(doc 9頁)

旅遊產品的品牌策略目錄： 一、品牌旅遊產品形成的經濟學分析 二、實施旅遊產品品牌策略的主要措施 旅遊產品的品牌策略內容提要： 品牌旅遊產品形成的經濟學分析 旅遊產品是指在旅遊市場上由旅遊經營者向旅遊者提供的滿足其一次旅遊活動所需各種物品和服務的總和。通常包括旅遊資源、旅遊設施、旅遊紀念品及旅遊服務等,與一般產品不同的是對於旅遊者購買的是主要以服務形式表現的無形資產。從經濟學角度分析,品牌旅遊產品需求和供給都有著其本身的特點,這主要表現在: 旅遊產品的需求具有個性化的特征。旅遊消費者通過在旅遊活動中享受交通、住宿、餐飲、遊覽及娛樂等服務,在一定程度上往往會和旅遊需求者的心理預期存在一定的差距,這就要求旅遊企業應樹立自身的品牌旅遊產品。品牌旅遊產品就可以從消費者的角度出發,充分考慮不同旅遊者的心理特征和行為方式,了解他們的特殊需要,開展有針對性的個性化服務,提高服務水平以換取旅遊消費者的認可,樹立自身的品牌形象。
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