品牌概念與品牌策略(ppt 28頁)

品牌概念與品牌策略目錄：
一、有關品牌的幾個概念
二、品牌策略

品牌概念與品牌策略內容提要：
品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務區別開來的商業名稱及其標誌，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。就其實質來講，它代表著銷售者對交付給買者的產品特征、利益和服務的一貫性的承諾。包括：
品牌名稱：指品牌中可以用語言稱謂表達的部分—李寧、耐克、麥當勞。
品牌標誌：指品牌中可被認出、易於記憶但不能用言語稱呼的部分。
包含六個方麵的內容：
1、屬性。是品牌最基本的含義，品牌首先代表著特定的商品屬性，
2、利益。品牌體現了特定的利益。顧客不是在買屬性而是買利益，這就需要屬性轉化為功能性或情感性的利益。
3、價值。品牌體現了生產者的某些價值感。
4、文化。品牌可能代表某種文化。
5、個性。不同的品牌會使人們產生不同的聯想，這是由品牌個性所決定。

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