產品創新策略概述(doc 7頁)

產品創新策略概述內容提要：
產品創新的內涵 ：
產品創新策略認為新進入者將首先推出新產品。原子筆是一種新產品的例子；它取代鋼筆。攝像機是一種因應家用娛樂的新產品。
產品創新是美國產業的重要特征。年複一年，企業花費數十億的經費在研發創新研究上。例如，1993年美國產業研發支出約835億美金。這顯示產業對新產品或新方法的發展具有很大的野心。
然而，產品創新並不容易。雖然有許多的資金投入，創新也需要管理者花時間打破組織疆界。此外，創新可能會失敗。許多公司發現在這種遊戲中的風險。其中之一為德州儀器，它在退出家用電腦的市場時損失了66000萬美金。RCA在運氣不佳的影疊播放機事業中損失了5億美金。RCA、奇異電器以及Sylvania三家真空管技術的領導者，在電晶體科技改變收音機產業時蒙受重大的損失。RJR Nabisco在掙紮10年並投入超過5億美元之後放棄Premier無煙香煙。

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