旅遊產品組合策略概述(doc 5頁)

旅遊產品組合策略概述目錄：
一、旅遊產品組合的概念
二、旅遊產品組合策略
三、最佳旅遊產品組合的評價及選擇

旅遊產品組合策略概述內容提要：
一般常見的旅遊產品組合策略有以下幾種類型：
（一）全線全麵型組合策略
這種策略著眼於向任何顧客提供他們所需要的一切產品和服務。策略的條件是企業有能力照顧整個旅遊市場的需要。該組合策略又可分為兩種4情況：一是非關聯多係列全麵型；二是關聯性多係列全麵型。一般來說，采用全線全麵型組合策略的大多是大型或超大型企業，目標是推出盡可能多的產品捕捉市場機會，促進企業發展壯大。但這種策略使企業很難在某個細分市場或某種產品上形成競爭優勢，故旅遊企業在實際經營中很少采用這種策略。
（二）市場專業型組合策略
即向某個專業市場或某些顧客提供所需要的各種產品。采用此種組合策略的旅遊企業麵對同一市場，比較了解自己的顧客，便於發揮優勢，提供令顧客滿意的產品和服務。
（三）產品線專業型組合策略
采用此策略的旅遊企業專注於某一類產品的生產，並將其產品推銷給某一類顧客。由於產品線單一便於旅遊企業進行管理和降低成本，也有利於產品線的深度開發。但采用此策略，旅遊企業的風險明顯增大。

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