中國廣告業研究報告探討(pdf 39頁)

中國廣告業研究報告探討目錄：
1．某年中國廣告業發展情況和數據分析...............3
1.1． 某年中國廣告業發展基本情況............3
1.2． 某年廣告經營單位發展情況...............4
1.3． 某年廣告投放行業分布.............5
1.4． 某年戶外廣告經營基本情況統計........7
1.5． 某年各省、自治區、直轄市廣告經營額比較..........8
1.6． 某年違法廣告整頓和規範情況..........10
2．某年中國廣告公司經營態勢分析..........11
2.1． 某年度廣告公司營業收入前100 名排序....11
2.2． 某年度廣告公司營業額前100 名排序暨部分大型廣告公司情況調查...16
2.3． 某年度廣告公司營業額增長最快的前10 家.........25
2.4. 某年度廣告公司營業收入增長最快的前10 家.....26
2.5. 某年按廣告公司營業額排序首次入選100 名的經營單位前10 家.....27
2.6. 某年按廣告公司營業收入排序首次入選100 名的經營單位前10 家...28
3．某年中國媒介單位廣告經營態勢分析.............29
3.1． 某年媒介單位廣告營業額前100 名排序....29
3.2． 某年度媒介廣告營業額增長最快的前10 家.........34
3.3． 首次入選100 名排序榜的經營單位前10 家....35
3.4． 某年排序前100 名於某年排序前100 名的均值比較.........36

中國廣告業研究報告探討內容提要：
通過對 某年中國廣告業數據分析，可以發現：廣告主的行為將更加趨於理性，對短期廣告效果的要求降低，對廣告公司的服務要求更高，相對減少了廣告投放量。媒介正處於新一輪擴張前的資源整合期，並且新興媒介發展迅猛。廣告公司在夾縫中生存，中小型私營廣告公司大量增加，合資公司依然保持絕對強勢，資源型廣告公司亦然保持高利潤增長。政府對廣告監管力度加大，市場秩序逐步規範。
某年中國廣告公司經營態勢表現出以下特征：廣告公司營業額整體拉升，但營業額排序差距拉大，跨國公司依舊強勢，新興廣告公司最有活力，本土公司實力明顯攀升，為中國廣告業帶來了更大的鼓舞和更多的企業管理。
分析媒介單位的廣告驚異態勢，在某年中：媒體廣告營業額微弱增長，競爭異常激烈，作為中國媒體廣告經營“標杆”的中央電視台廣告經營放緩，以報業集團和廣電集團形成的兩個陣營維持霸主地位，區域媒體在過去某年中創造了增長佳績，這些新特點會引發媒介廣告經營方式的新變革，媒介單位可能將會出現媒體並購、媒體合作風潮並通過尋找信息媒介資源、新興的媒介通路實現市場擴張。

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