塗料行業的分析報告(ppt 209頁)

塗料行業的分析報告目錄：
1、調研、分析
2、撰寫中期報告
3、深入研討
4、撰寫終期報告
5、後續工作

塗料行業的分析報告內容提要：
小組工作：
外部資料調查
燈塔內部調研
現場調查
行業專家訪談
塗料行業資料研究
提交中期報告：
塗料行業分析
燈塔管理狀況診斷
製定ZY塗料集團戰略規劃
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修補車塗料市場地域分散，遍布全國的銷售網絡和具有影響力的品牌是成功關鍵：
中國汽車保有量將穩步增長
汽車維修業比較分散，中高檔轎車一般在特約維修站維修，由生產廠商提供原廠漆，其他車輛就近維修，采用通用型號修補漆
維修漆因為使用方式的要求，包裝成本較高
根據消費對象的不同對塗料價格的敏感程度不同，個人消費者敏感度高
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基本定位：
多品牌策略－行業細分市場品牌、消費細分市場品牌
專業市場渠道網絡為主，零售市場渠道網絡為輔
應用技術服務作為營銷支撐
基於行業產品針對性的經營組織基礎架構
總部共享資源支持（采購、研發、動力、財務、市場研究等）的事業部製（包括應用技術、營銷、生產的較為完整體係）成熟
跨地域網絡狀企業群體與區域市場分工結合的模式在部分區域出現雛形

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