TCL彩電的品牌策略(ppt 111頁)
TCL彩電的品牌策略(ppt 111頁)內容簡介
TCL彩電的品牌策略目錄:
1、任務
2、品牌的角色
3、對電視機市場的意義
4、品牌的角色
5、電視機市場主要推動力
6、定義質量
7、與電視機相關的質量因素
8、主要洞察
9、品牌在‘耐用性’方麵的形象
10、對市場份額的影響
11、發展TCL的品牌定位
12、…………
TCL彩電的品牌策略內容提要:
這種架構變化變取決於三個相關的趨勢
首先是人口構成方麵的
第二是媒體環境方麵的
第三是消費態度方麵的
……
在競爭品牌廣告方麵的洞察:
我們對競爭品牌廣告的分析表明,盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上,本土品牌更傾向於功能導向型(某功能是指什麼,高科技的感覺),而國外品牌傾向於利益導向型(功能為你帶來什麼,如:還原真實的視聽體驗)
……
產品定位於農村及城鎮市場,這裏的一部分消費者還是第一次購買彩電
他們與家人一起看電視
目前暫沒有突出的產品優勢
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