TCL彩電的品牌策略(ppt 111頁)

TCL彩電的品牌策略目錄：
1、任務
2、品牌的角色
3、對電視機市場的意義
4、品牌的角色
5、電視機市場主要推動力
6、定義質量
7、與電視機相關的質量因素
8、主要洞察
9、品牌在‘耐用性’方麵的形象
10、對市場份額的影響
11、發展TCL的品牌定位
12、…………

TCL彩電的品牌策略內容提要：
這種架構變化變取決於三個相關的趨勢
首先是人口構成方麵的
第二是媒體環境方麵的
第三是消費態度方麵的
……

在競爭品牌廣告方麵的洞察：
我們對競爭品牌廣告的分析表明，盡管所有品牌都將宣傳重點放在有技術含量的高檔機型上，本土品牌更傾向於功能導向型（某功能是指什麼，高科技的感覺），而國外品牌傾向於利益導向型（功能為你帶來什麼，如：還原真實的視聽體驗）
……

產品定位於農村及城鎮市場，這裏的一部分消費者還是第一次購買彩電
他們與家人一起看電視
目前暫沒有突出的產品優勢

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