康佳彩電的品牌策略(ppt 47頁)

康佳彩電的品牌策略目錄：
1、彩電市場環境
2、消費者是如何購買彩電的
3、康佳的品牌定義
4、康佳的核心溝通概念

康佳彩電的品牌策略內容提要：
啟示：
目前電視機市場可以按市場份額、綜合實力分成三大陣營：國產名牌，其他國產品牌和國際品牌，康佳在國產名牌之列
某年關稅減低，進口品牌的價格下降，對國產名牌造成壓力
國產名牌之間，由於產品同質化程度高，也存在激烈競爭
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侯選名牌代表了什麼？
消費者認知的侯選名牌：
長虹、康佳、TCL、創維、海爾
它們的共性：
品質可靠、功能齊全、售後服務足、口碑好、有一定市場基礎
各因素的同質化程度高：
“各個牌子都差不多。”
……

競爭的啟示：
長虹仍然是康佳最主要的對手
彩電品牌中被認知實力最強
有一個持續一致的品牌核心
其他主要競爭對手雖然各有各的特點和優勢，但形象並不突出
康佳差異化的品牌形象
應主要針對長虹來形成強大的競爭力

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