企業品牌塑造與營銷策略(ppt 61頁)

企業品牌塑造與營銷策略目錄：
Ⅰ什麼是品牌？
Ⅱ什麼是品牌資產？
Ⅲ品牌塑造（建立）的基礎
IV品牌塑造策略（案例）
V國際品牌的發展策略
VI建立品牌資產的代價

企業品牌塑造與營銷策略內容提要：
品牌的誕生：
製造商為產品命名
利用廣告宣傳產品特色和形象
吸引消費者指名購買
迫使零售商及批發商認牌進貨
消費者把品牌作為購買商品的依據
……

企業的產品為什麼必須建立品牌——國際市場競爭的八大趨勢
世界正變得越來越小
市場全球化及精品資料的競爭加劇
市場進一步細分
消費者選擇的多樣化和產品生命周期縮短
貨架空間越來越有限
信息爆炸:人類進入“淺渉資訊時代”
經濟的不穩定性以及市場的多變性
未來隻有強有力的品牌才能在全球市場上生存
……

品牌的定義：
品牌是向消費者的承諾
向消費者說明有關功能、利益點和服務的標準
以持之以恒的方式、態度和個性來兌現這種承諾
品牌就是消費者與產品之間的互動關係
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別
我們可以有個推論：每個品牌之後都一定有個產品，但不是所有的產品都有資格真正成為品牌。如果這個產品無法和消費者建立起強韌而親密的關係，它就不能成為品牌

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