企業經營戰略管理(doc 48頁)

企業經營戰略管理目錄：
一、什麼是經營戰略與經營戰略管理
二、經營戰略的內容

企業經營戰略管理內容提要：
國外是有比較成功的例子的，像意大利的服裝品牌貝納通，上世紀80年代之後基本走的是爭議廣告的路子。它的平麵廣告隻要是上了媒體就會被禁，並且立刻成為報紙雜誌上的頭條新聞，被廣為討論。它的創意多是一些被廣泛關注的政治、社會問題，如冷戰、環保、艾滋病、宗教、非洲難民等。這些問題在某些文化裏麵是忌諱的。
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我們在上海進行了樣本量為300份的問卷調查，調研結果表明，珍視明的使用者主要集中在初中、高中學生，而學生購買珍視明的用途是"消除眼疲勞"，而不是企業一直認為的"預防假性近視"。因此，我們認為，珍視明原來訴求的重點存在嚴重偏差，雖然珍視明從功能上區別於其它眼藥水品牌的地方就在於它具有國家藥監局批準的"預防假性近視"療效，但經市場調查發現,消費者並不完全接受這樣的訴求。　
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因為及早的市場開放，中國家電是目前中國最具競爭力的產業之一。截止目前，中國已經成為世界最大家電產品的生產基地，這格局正在形成。世界製造中心大轉移，在經過歐美日本之後在向中國轉移。中國也成為世界最大家用電器消費市場。在前期的市場開放中，中國產生了非常多的知名家電品牌。這些知名品牌與發達國家的家電品牌的差距表現在，中國的家電品牌沒有核心的技術，在核心技術問題仍然依輔發達國家。在企業的管理上存在比較大的差距。在國內市場中國的家電企業的產品主要集中在低端，外資品牌主要集中在高端產品。在海外市場，外資品牌已經是全球知名，中國家電品牌的全球市場開拓才剛剛開始。

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