如何從無到有創建品牌(ppt 61頁)
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- 品牌管理
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- 創建品牌
如何從無到有創建品牌目錄：
1、例子：耐克
2、關係三角形圖
3、從耐克吸取的教訓
4、統一企業集團
5、Place產品放置
6、品牌概念
7、目標消費群
8、氣氛及風格
9、創意簡報
如何從無到有創建品牌內容提要：
Reorientate all elements of the marketing mix to support the brand
重新定向各種行銷手段來支持該品牌
eg : ‘Just Do It’
如：“Just Do It”
extreme effort of competition
競爭的極度努力
fun, irreverent attitude to life
趣味，對生活不遜的態度
……
Package 包裝：
The brand story starts with a plastic cup.
品牌的故事從一個塑料杯開始。
We developed a white plastic cup. This cup looks just like an ordinary McDonald’s take-away coffee cup,but is made of plastic rather than paper.
我們開發了一個白色塑料杯，它看起來就象一般麥當勞外賣咖啡的杯子，差別是快餐店用的是紙杯。
……
Creative Brief 創意簡報：
During the process of briefing the creative people, we told them, “Let’s forget that we are making advertisements for packaged drinks. Let’s pretend that our client is actually a café - that we are making advertisements for a French café!”
“讓我們忘記自己是在為包裝飲料做廣告，
假想是在為一家遠在法國的咖啡館做廣告！”
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