聖德保品牌提升與傳播戰略(ppt 40頁)

聖德保品牌提升與傳播戰略目錄：
一、品牌的價值體係構建
二、如何創建一個市場強勢品牌
三、解決思路
四、品牌提升策略
五、品牌傳播策略
六、營銷推廣建議

聖德保品牌提升與傳播戰略內容提要：
品牌的提升基於品牌價值鏈的完善，在為聖德保作本次品牌提升及傳播策略的提案時，我們將基於現實，通過對聖德保本身的品牌價值鏈的分析，做出中肯而切實的建議。
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強勢品牌所具有的特征：
獨特的品牌核心理念，並在這一理念下有完善的品牌文化體係
產品本身具有差異性（可以是價格、工藝、質量）
鮮明的品牌視覺形象
占據較大的市場份額，產品的營銷工作紮實而根基深厚
重視廣告投放的係統規劃及終端建設
企業文化與品牌文化的有機結合
強勢品牌的營銷覆蓋力遠大於其它同類品牌；
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品牌傳播：
品牌的拉力：電視
聖德保以往的品牌傳播依賴於電視及賣場終端。電視媒體主要選擇在有線電視報道後的5秒插播廣告，時間不長，對電視媒體為建陶類產品所做的品牌形象建立效果不顯著。
品牌的推力：終端展示
而賣場終端的信息傳播範圍有限，雖能針對具有實際消費需求的顧客，但傳播範圍的狹窄限製了該類傳播方式對品牌形象的建立。賣場終端的傳播是目前市場上絕大多數中小品牌的傳播方式和品牌形象的傳達載體，終端展示能在消費者的購買決定中起關鍵的作用。

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