李寧公司品牌戰略分析報告(ppt 40頁)

李寧公司品牌戰略分析報告目錄；
一、公司的目標
二、公司簡介
三、發展曆程
四、公司的企業精神
五、我們的品牌-李寧牌
六、不同時期的廣告主題
七、市場表現
八、品牌的疑問
九、品牌老化
十、品牌老化的嚴重後果
十一、競爭分析
十二、競爭分析的結論
十三、品牌決策－保留原品牌
十四、品牌決策－啟用新品牌
十五、市場定位
十六、...................

李寧公司品牌戰略分析報告內容提要：
公司的企業精神
公司以“源於體育、用於體育”為經營宗旨，積極參與國家和地方的體育事業，累計讚助金額超過1億元。
通過專業化的高品質產品，傳遞積極、健康的生活理念“李寧”是一個具有濃厚體育內涵的品牌，“李寧”產品展示的是富於體育運動精神和進取精神的生活理念。
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李寧人
喜愛運動，擁有積極、健康的生活方式
作為體育品牌公司的員工，大多數李寧人都是年輕人，活力與熱愛運動是李寧人的共性。
開朗樂觀，有創造性和挑戰精神李寧人有朝氣而勇於進取，勇於麵對困難，並相信自己有實力，能夠通過努力達到目標。
有很強的團隊意識一個團隊的實力取決於其成員的凝聚力。同樣，一個公司的競爭力有賴於所有部門為達到共同理想所做努力。這就是李寧人所崇尚的合作精神。
……

目標消費者不清
公司定位的目標消費者是：
學生為主，大中城市，喜愛運動，崇尚新潮時尚和國際化的流行趨勢
公司產品實際消費群的特征是：
24－30歲為主，二級城市中等收入，大眾化而非專業運動消費
品牌麵臨被遺忘的危險
忠實的消費者是崇拜李寧的那一代人，他們的品牌忠誠度很高，而且大多數認為李寧是第一品牌代言人
更加年輕的新生代並不知道李寧是誰，對新生代追逐的流行時尚，李寧品牌是隔膜的

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