某卷煙廠合作項目規劃方案(ppt 27頁)

某卷煙廠合作項目規劃方案目錄：
一、項目背景 --------------------------- 3
二、項目規劃 --------------------------- 13
三、項目運作流程 --------------------- 18
四、費用預算表 ------------------------ 22

某卷煙廠合作項目規劃方案內容提要：
消費形態初步調查
消費者對品牌與其它行業相比有較高忠誠度，忠誠度與消費價格相比呈負相關
目前品牌在消費者認識中比較其它行業不具有特殊優勢，這為本土品牌留下了很大的空間
由以上可知中低檔價位產品操作更為複雜
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煙草行業營銷現狀初步調查
政策壟斷依然占據主流，但營銷操作空間在未來幾年會急驟放大
當前營銷的總體水平處於銷售階段，可以預見誰先導入營銷誰將擁有未來市場
對消費者拉動是當前營銷的最大缺失，也是最大的機會
從安徽煙草行業現狀看，未來最大的積極性和營銷主導將來自於煙廠
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煙草行業營銷之傳播現狀初步調查
由於消費者營銷將成為市場製高點，許多企業已開始有所動作，廣告公司和營銷公司的加入將使其進程急劇加快
傳播手段受法規限製，媒體地位特殊
如何把“死的”變成“活的”，從而真正有力觸及消費者成為傳播關鍵
與品牌結合的傳播將很快被許多企業重視並采用。

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