上市公司行業動態月報分析(doc 18頁)

上市公司行業動態月報分析內容提要：
中國經濟正進入新一輪增長周期在此宏觀背景下中國廣告傳媒業的發展前景可長期看好
隨著中國廣告傳媒業經濟總量的增大其增長速度逐步放緩也是不可避免的現階段體製創新和結構調整有可能為行業發展提供新的動能
加快技術進步和積極參與深度產業整合是上市公司未來獲得新增長空間的動力所在
我們看好具有壟斷經營優勢資源整合前景良好經營比較穩健管理層善於審時度勢的公司如歌華有線東方明珠等公司。
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某上半年全國廣告經營額增長速度創新低
根據國家工商總局7 月發布的統計數據某年上半年全國廣告經營額為396 億元比去年同期增加約16 億元增長速度僅為4.2% 同比下降1 個百分點類別媒體廣告收入方麵報紙廣告收入有所下降而電視廣告收入有增長在非典疫情影響下廣告投放市場行業結構發生較大變化旅遊餐飲娛樂醫療空調等行業廣告投放下降幅度較大而消毒藥品電訊汽車廣告有較大增長
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全國廣告市場整體增長仍將走高
雖然某年上半年廣告增長速度創新低但我們認為全年廣告收入仍有望保持兩位數的增長速度其絕對總量依然有可能突破千億大關其主要依據在於下半年非典因素基本被排除和中國經濟保持了較高增長速度
根據我們對某 某年中國傳媒廣告行業收入增長率與國內生產總值GDP 增長率的相關性分析表明二者的相關係數為0.82 確定係數達到0.66 表明二者高度正相關傳媒廣告業增長速度的變化66%是因GDP 增長的變化而產生的從我們收集到的20 家國內外權威機構對中國某 年GDP 增長率的預測數據顯示某年中國GDP 增長率將達到7%以上這將成為傳媒廣告業保持良好增勢的堅實基礎。

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