包裝設計提升品牌核心競爭力講義(doc 5頁)

包裝設計提升品牌核心競爭力講義內容提要：
醫藥行業是一個競爭激烈的行業，隨著國家藥品法規的不斷完善，行業監管力度不斷加強，產品同質化程度越來越高，市場競爭越來越白熱化，如何提升企業及品牌核心競爭力，成為企業最關注的話題。
伴隨著成本上漲與藥價下調的壓力，麵臨醫改新政帶來的機遇與風險，企業在規模與利潤上的不協調，以及發展瓶頸日益凸顯。經營壓力越來越大，許多企業都開始在尋找突破口，四處尋醫問藥，一個簡單、易於操作的環節卻被多數企業所忽視——產品包裝的形象改良與設計創新。
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曾經有位設計師抱怨：“公司領導一點都不重視設計，從沒讓我們參加過產品策略營銷會議，平時隻把我們當美工使用。”的確，現今大多數製藥企業高層隻注重產品的生產、銷售，卻忽略設計環節。很多企業拿到一個新的藥品文號，他們先不考慮如何規劃產品包裝形象，而是隨意設計就匆忙上市，或幹脆交由印刷廠免費設計，而後上市銷售。隨著企業產品線的延伸，品種不斷豐富，當琳琅滿目的產品包裝擺放在一起時，他們才恍然意識到，產品包裝五花八門，不成體係，沒有核心元素，很難判定是出自一家企業，何況消費者呢！銷售員無奈，因產品多而雜亂，在終端有時都不認識自家的產品；經銷商抱怨，產品包裝設計簡單，材質粗糙，不顯檔次，價格空間遭遇不斷打壓，銷售也了遇到極大阻力。
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包裝設計要講究差異化策略
包裝是產品的外衣、是門麵，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業的窗口。包裝不是簡單的圖案設計，也不是為應付法律法規的要求而被動完成的道具。
企業先找印刷廠設計包裝，批量生產，後做營銷推廣是下策；沒有整體化、係列化思路，依據每個單品特性而設計包裝，再分別做單品營銷推廣是中策；有了策略指導，在企業總品牌
概念框架內，係列化考慮單個包裝設計，整體考慮營銷推廣此乃上策！
同樣的藥品，包裝設計不同，給消費者的信心就會不同。藥品商業公司、零售公司或者消費者，在選藥時如沒廣告支持，在同類競品幾十個、甚至上百個中要脫穎而出，包裝形象差異化就顯得非常關鍵了。在花費相等的前提下，優秀的包裝更能給人物超所值之感。

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