如何打造知名品牌的核心競爭力(doc 9頁)

如何打造知名品牌的核心競爭力內容提要：
一個企業能否長久地立於不敗之地，關鍵是看有沒有核心競爭力，而核心競爭力的最典型特征就是不可複製性，這也正是品牌的特性，企業的很多方麵都有可能被效仿或者克隆，惟有品牌不可能被複製，因為品牌的外在表現形式——企業名稱或商標從法律上就已經保障了它的惟一性，更何況品牌深邃的文化內涵更不可能通過簡單的模仿來獲得。因此，品牌是核心競爭力的核心。
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優質的產品是品牌的前提，前幾年長益更偏重於技術研發和項目管理，目的是為客戶提供最好的產品，所以市場運作的力度並不是很大。隨著產品的日臻成熟和完美，品牌建設的要求也變得越來越迫切，所以，長益在某年初正式實施品牌發展戰略，開始向打造行業第一品牌和國際化品牌的目標邁進，力爭把長益塑造成實力和榮譽的標誌。實踐證明，我們已經與客戶構成了一個密不可分的利益共同體，同興共榮，這正是我們實施品牌發展戰略的初衷。
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談到這個問題，我想舉一個親身經曆過的例子，從反麵來說明一下。我曾經在一個很知名的跨國公司工作過，當時我們從國外引進了一個新項目，而且是一個所有人都認為潛力巨大、前景無限的項目。但在做品牌推廣計劃時，技術出身的新項目CEO的觀點令我感到十分驚訝。當時我以聯想和海爾的品牌戰略為例與他討論市場推廣策略問題，而他說：“我們是遊擊隊，不是正規軍，遊擊隊不需要品牌，正規軍才需要品牌。”

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