某企業報告分類及申報流程建議書(doc 6頁)

某企業報告分類及申報流程建議書內容提要：
第一大塊是企業對外宣傳企業文化，倡導品牌形象所必須花費的品牌宣傳費用 ，此類費用由於關係到企業品牌形象這個長遠的利益，且透明度較高，因此不能因為害怕業務人員有腐化作風的產生而不去開支，銷售業績的產生也是需要與之相匹配的銷售費用作為支撐的。由於此類費用的申請與業務人員績效考核不掛鉤，如果抓得過緊業務人員會產生抵觸情緒，也會間接打消業務人員的積極性。因此建議在此類報告的前期的審批宜鬆不宜緊，新店開業需要搶占先機先入場，爭取好位置，如果審批時間過長會影響到後期工作的開展。
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在關係到媒體的宣傳與炒作上，公司主要以報紙的硬性廣告宣傳和軟性文章炒作為主，但在現代社會目標群體越來越細分化的今天，我們務必在對外宣傳的目標群體上有所細化有所側重，從年齡結構來看，八十年代這一代人，絕大多數是獨生子女，目前已慢慢過度到企業管理階段，屬於新星人類一族，他們對微波爐有很高的認知度，而且從潛意識中覺得是現代廚房的必不可少的用具之一，因此在對微波爐的選擇上也會有很大趨向性，而他們獲取信息的渠道主要是網絡，因此在報紙廣告的宣傳效應相對他們來說是大打折扣的，在網絡媒體不是很發達的今天，花相對報紙廣告幾分之幾的價錢就可以在網絡上自由的傳遞你的產品信息，且是一天二十四小時的不間斷播放，廣告的延續性和長效性都可以得到確保，因此公司在網絡媒體的宣傳上應該加大宣傳力度，全方位介紹公司的產品以及有關微波美食方麵的信息，樹立企業在新生一代心目中的品牌意識。
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在有關終端宣傳物料的申請上，原則上全國性的宣傳物料的製作統一由終端管理科製定，全國發放，但涉及到臨時性的地方性促銷活動對此類費用使用，就必須加強管理，製定評判準則，有兩個方案可供參考，方案一：可由企劃部門VI設計小組統一彙總一份有關各省份各地區物料製作單價表，定出一個大致標準，在各地營銷中心報公司審批的同時，做為參考借鑒，對不符合要求的申請，在報公司副總裁審批之前由各條線負責管理部長直接回絕，不再向上申報；方案二：由業務人員提出製作宣傳物料申請，經各營銷中心經理同意後由VI設計小組與公司指定廣告公司聯係製作相關物料，確定報價，由企劃部門與廣告公司統一結算，一個月結算一次，廣告公司報銷時需我司兩個以上業務人員確認單才可報銷。也可兩個方案穿插結合起來進行。

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