品牌傳播戰略--低成本打造強勢品牌(ppt 36頁)

品牌傳播戰略--低成本打造強勢品牌目錄：
一、強勢品牌的價值
二、品牌內涵
三、品牌建設實務
四、操作模式

品牌傳播戰略--低成本打造強勢品牌內容提要：
1、加入WTO，我們麵臨著大規模的‘侵略’，“侵略”我們什麼？，是我們民族的生存空間。“憑”的又是什麼？就是品牌。
2、從某種意義上說，“以質取勝”已成為過去，企業品牌形象的差異正在取代傳統的商品本身的差異，企業賣的不再是差異化的商品，而是差異化的品牌理念。
3、未來的營銷是品牌的競爭。擁有市場比擁有工廠重要的多，而擁有市場的唯一途徑是擁有具備市場優勢的品牌 。
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品牌是一種錯綜複雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。以其自身的經驗而有所界定。
產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。
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品牌（brand）一詞來源於古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表達出了品牌的含義--“如何在消費者心中留下烙印？”
管理教科書中說，品牌是一種特定的名稱、術語、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售或某群消費者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品或服務區分開來。
品牌是一個在消費者生活中，通過認知、體驗、信任、感受，建立關係，並占得一席之地的、消費者感受的總和。

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