品牌的曆史與形成品牌的步驟(ppt 37頁)

品牌的曆史與形成品牌的步驟目錄：
1、品牌的曆史
2、多品牌“USP”區分時代
3、多品牌，同質化時代
4、多品牌、多樣化、全麵同質化時代
5、品牌靈魂，即附加價值
6、品牌靈魂的功用
7、形成品牌的步驟
8、擁有市場比擁有資源更重要
9、品牌忠誠度的主要價值
10、品牌資產與消費者的接受的三個階段
11、建立品牌10步
12、……

品牌的曆史與形成品牌的步驟內容提要：
個人/社交性品牌價值：
品牌價值不單由消費者自身的理念或經驗所形成，同時，也有消費者想象別的相關的人，對同一事件可能的想法。
一個人選擇某一特定品牌，必定有其對自身定下來某一特性需求，產品形成品牌的過程。
品牌並不屬於生產者，真正的品牌擁有者是消費者。消費者擁有品牌，生產者擁有“品牌資產”。
L：健力寶：區隔定位：運動型飲料
L：INTEL：創造視覺符號，形成芯片領導者及信心標誌。
……

擁有市場比擁有資源更重要：
品牌資產並不易用錢來衡量，但其資產價值高或低，至少能以下列項目看出差異：
高品牌資產能夠影響新消費者，留住舊消費者。
知名的品牌有更強的忠誠度，能給與消費者購買的理由及使用後更易達到滿足。
品牌如能支持較高的價位，資產價值越高。
品牌資產價值高者能提供更多成長及品牌延伸機會。
品牌資產越高，麵對競爭對手反應空間及時間越大。
……

品牌認知度的價值：
品質的印象是長期的資產，要很長的時間，真正的取信於消費者，具有良好的品牌，才能有好的品質認知度，一旦建立後其價值驚人。
價值：
提供購買的理由；
差異化定位的基礎；
高價位的基礎；
渠道的最愛；
品牌的延伸。

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