品牌基因滿足論與競爭策略(ppt 53頁)

品牌基因滿足論與競爭策略目錄：
1、競爭與超競爭
2、品牌基因滿足論
3、十字定位及運用
4、魔力的80/20法則
5、找尋一個適合你的廣告代理商
6、變革論調：找到了

品牌基因滿足論與競爭策略內容提要：
競爭與超競爭：
競爭是一個相當時髦的概念
最完整地把這一概念進行
商業化包裝的，
是哈佛商學院的教授邁克爾波特。
他的《競爭戰略》、《競爭優勢》、
《國家競爭優勢》
已變成了教導企業家
確立競爭觀的最具影響的模本
……

競爭不是例行公事：
有多少競爭者，差不多就有多少感慨
人們給競爭的最為普遍最為恰當的
形容詞是：痛苦的，殘忍的
競爭不是例行公事
如果是為競爭而競爭，那麼，
你真的就可能沒有競爭力
短期內不是這樣，以後也一定會這樣
最基本的生存要靠競爭，而成功則要超競爭
超競爭就是你的下一個行動！
它可以使你免於置身在“趨同”下
不得不競爭而實際上是無力的競爭的尷尬情形之下
……

品牌內涵：
品牌是產品，是名稱，是價位，是包裝，是曆史，是廣告，是通路，是促銷，是公關，是製造者，是使用者，是其他聯想（時間，地點，環境等）
品牌是一個產品經由認知，信念，感覺，經驗…而在消費者頭腦中，生活中贏得一席之地，長此以往與之建立起了穩定的某種關係，它是消費者對產品感受的總和
大衛奧格威對我們說道：“品牌是生活結構的一部分”

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