容聲冰箱的品牌策劃(ppt 84頁)

容聲冰箱的品牌策劃目錄：
一、提案宗旨
二、回顧與啟示
三、SWOT分析
四、某年溝通主題
五、品牌定位
六、創意策略
七、整合營銷策略
八、某市場推廣戰術組合

容聲冰箱的品牌策劃內容提要：
容聲冰箱擁有完善的市場基礎、較高的品牌知名度，但在一級市場，容聲品牌有老化趨勢，品牌競爭力在下降。因此，本次容聲某年品牌策劃提案主要是解決以下兩大重點課題：（1）如何深化容聲的品牌內涵以及賦予容聲品牌新的生命力，有效提升容聲在一級市場的品牌競爭力；（2）如何在廣告的實施過程中規範廣告管理程序，讓廣告更具銷售力
……

廣告運作不足之處：
服務概念缺乏個性，手段單一，而且服務的推廣不夠主動，缺乏宣傳力度
雖然月月在全國各地舉辦各種促銷活動，但缺乏整合性，促銷的活動目的不清晰，形式比較單調，也沒有強有力的廣告管理、監督體係保證促銷
資源的合理分配，廣告的投資意識和促銷經驗存在問題
直接影響：
在中國消費者將服務好等同於好品牌的現實下，容聲的品牌形象，特別是一級市場，明顯落後於海爾、新飛
沒有形成有效的促銷力，對銷售的幫助不大，而且促銷效率較低
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容聲在市場競爭中的劣勢：
形象方麵：消費者對容聲冰箱的認知模糊，對容聲品牌了解深度不夠，仍然停留在“質量取勝”的層麵上
產品方麵：1）容聲產品線過於集中在中檔大眾型產品，缺乏有競爭力、技術含量高的產品；2）新產品上市速度慢，產品技術的更新換代速度慢，新產品更多是體現在現有產品的局部改良上；3）產品推廣管理力度不足，新產品上市後，未能及時調整好同類型老產品的銷售政策、銷售區域，新產品將會擠掉原有產品的市場份額

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