大市場美學專業培訓教材(ppt 78頁)

大市場美學專業培訓教材目錄：
一、風 格
二、整體顧客印象
三、範圍廣泛的識別管理
四、零售業vs.美學
五、因特網上的企業與品牌識別

大市場美學專業培訓教材內容提要：
識別管理的驅動因素：
低忠誠度與喪失市場占有率
過時落伍的形象
前後不一致的形象
新產品，新延伸，與新服務
競爭環境的改變
顧客特征的改變
進入新的市場
更多的資源
……

識別管理並非品牌管理：
識別管理的領域比品牌管理廣泛
品牌管理－
將焦點集中，讓某產品在市場上成為一個孤立而顯著的項目
識別可以創造企業與品牌形象
……

表達主題要素：
作為一個組織的核心價值觀及使命時做為一種品牌各項特色的典範式表現
不斷重複、並隨著時間而做修正
發展成為各種相關概念的一種係統。

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