某商業街奠基典禮策劃案(doc 8頁)

某商業街奠基典禮策劃案目錄：
一．目的
二．策略
三．戰術
四．典禮策劃框架圖
五．擬邀人員
六．現場布置
七．前期籌備
八．典禮流程表
九．典禮流程執行表
十．典禮執行注意事項

某商業街奠基典禮策劃案內容提要：
策略：
1． 天宏地產企業作為蓬萊市地產開發新軍，在當地政府和業界不乏良好的知名度，但在普通大眾中尚存在認知盲點，難以與當地開發企業老牌勁旅如蓬建、義和等企業抗衡，因此，若想把本項目打造成蓬萊第一盤，首要解決的問題是怎樣樹立起開發企業在普通大眾心目中的良好形象，當前唯一的辦法是如何實現開發企業形象與蓬萊市政府形象的對接；
2．因為項目所處的地段為蓬萊老城區中心位置，第二個要解決的問題是怎樣讓普通大眾對項目今後所要營造的生活和商業圈樹立信心，從而產生初步的認同，並在短時間內形成口碑效應。要解決這一問題，除了受眾對開發企業有一定信心外，另外必須在受眾心中營造項目與目前市場上其他項目不同的形象，解決這一問題的切入口便是與政府的城市規劃對接，即政策的支持；
……

戰術：
1．典禮全稱定為“2007蓬萊市重點規劃地產項目啟動儀式暨蓬萊縣後路商業街奠基典禮”，借“市政府規劃”這一金牌造勢；
2．通過公關手段，請市政府就本項目授予企業“2007蓬萊市重點規劃地產項目”的牌匾，借政府形象為項目鍍金。“第一盤”對政府的說辭可理解為“重點規劃地產項目的第一個樓盤”，對受眾則可傳遞本項目是“蓬萊第一樓盤”的信息，同時契合了項目縣後路商業街“蓬萊第一金街”的推廣理念，從而樹立起項目在現有市場上至高無上的形象；
3．邀請蓬萊市相關領導出席典禮並做主題致辭，結合1、2點綜合造勢，製造新聞話題，調動當地媒體報道本項目，企業領導人可從投資的角度入手，引到打造“蓬萊第一金街”的宏偉藍圖，以此定調新聞媒體的報道方向；
……

前期籌備：
1．典禮場地提前4天平整除草；
2．典禮場地提前3天用白粉劃線定區；
3．舞台與背景板製作提前2天進行；
4．禮品於典禮前一天登記入庫；
5．花卉、地毯於典禮前一天布置完畢；
6．彩旗、飄空氣球、拱門、卡通氣模等於典禮前一天下午布置完畢；

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