某公司品牌營銷戰略建議書(ppt 29頁)

某公司品牌營銷戰略建議書目錄：
一、某公司品牌管理的現狀及需要解決的問題：
二、沭河品牌的初步方案：
三、常林工程機械品牌初步設想

某公司品牌營銷戰略建議書內容提要：
關於品牌構架的三個具體設想
1、將常林集團品牌，或常林的鑽的品牌元素結合到沭河的品牌元素中，比如成為背景等
2、沭河農科統領旗下其他品牌，進行元素設計的時候，要反映沭河品牌的元素的特點。由於馳名商標已經法定了有關元素與市場應用範圍，那麼在設計上，要確保不動搖該商標的本質特征要求，同時，通過其他方法，暗示各個子品牌與沭河主品牌的聯係。這樣，最終，沭河不是單純的手扶品牌，其馳名商標的權威性會擴散到其他的產品上
3、肥料的品牌嫌多，建議根據檔次的不同，適當減少
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關於沭河品牌價值體係的構建設想：
根據中國大量企業的實踐和研究表明，塑造具有鮮明消費者價值特征的品牌，進而形成品牌資產，才是我們實行品牌戰略的最終目的。許多企業投入了大量的推廣資金卻沒有形成品牌資產，是因為他們沒弄明白推廣資金和品牌資產的關係，沒有搞清楚品牌資產形成的原理，盲目投資造成的。這種例子很多，象我們山東的秦池就是一個典型。因此構建具有鮮明消費者價值特征是我們的核心目標，經過大量的研究，我們認為沭河品牌戰略的核心，就是質量可靠，價值高，舒適，有麵子。
首先是質量可靠，這是沭河馳名商標長期在消費者心目中形成的形象，我們應該繼續強調質量可靠，以滿足中國農村消費者追求質量，追求實用性能的消費心理，打消他們對上當受騙的擔心。
第二是價值高，我們的產品雖然比別的產品價格稍高，但卻物有所值，要從產品的性能，可靠性，服務保障等多方麵強調我們的產品價格是合適的，讓消費者認識到他多花了錢是因為買了好東西。
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宣傳計劃的指定與執行
根據企業發展戰略和市場細分情況做出整體的廣告計劃，並按照區域和市場安排人員負責投放和效果分析。
廣告應結合行業特點，針對消費者的需求進行訴求。
電視廣告應該以專題短片為主，重點介紹沭河產品省時，省力，省心的價值特征，結合企業形象的廣告片能夠達到很好的效果。
企業形象廣告應以行業內有影響力的平麵媒體為主。

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