北京汽車產品策略--租車網講義(doc 9頁)

北京汽車產品策略--租車網講義目錄：
第一節、汽車產品整體概念
第二節、汽車產品組合概念
第三節、汽車產品的組合策略
第四節、產品生命周期

北京汽車產品策略--租車網講義內容提要：
人們對汽車產品的理解，通常僅限於汽車的實物產品，這過於狹隘。汽車新利体育取现 學中汽車產品的概念要廣得多，它指向汽車市場提供的能滿足汽車消費者某種欲望和需要的任何事物，包括汽車實物、汽車服務、汽車保證、汽車品牌等各種形式。簡而言之，人們需要的汽車產品＝需要的汽車實物+需要的汽車服務，而汽車企業提供的汽車產品=汽車企業生產的汽車實物+汽車企業提供的汽車服務。
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汽車形式產品層，又稱汽車基礎產品層，是指汽車核心產品借以實現的基本形式，即向市場提供的實體或勞務的外觀。汽車產品的外觀指汽車產品出現於市場時具有可觸摸的實體和可識別的麵貌，並不僅僅指其具有的外形。汽車新利体育取现 學將汽車形式產品歸結為四個標誌：質量水平、外觀特色、汽車造型、汽車品牌。由於汽車產品的基本效用必須通過某些具體的形式才能實現，因而汽車新利体育取现 人員應該從汽車消費者購買汽車產品時所追求的實際利益出發去尋求其實現形式，進行汽車產品設計。
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汽車產品組合概念
產品組合，又稱產品搭配，是指企業提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或結構，可以簡單地理解為企業的全部業務經營範圍。企業為了實現營銷目標，充分有效地滿足目標市場的需求，必須設計一個優化的產品組合。研究產品組合首先必須弄清幾個與其相關的概念。
產品項目是指按產品目錄中列出的每一個明確的產品單位，一種型號、品種、尺寸、價格、外觀等的產品就是一個產品項目。例如，一個車型係列中各種不同檔次、質量和價格的特定品種。

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