九牧王品牌策略與廣告計劃概述(ppt 41頁)

九牧王品牌策略與廣告計劃概述目錄：
一、我們如何到哪裏(品牌策略)
二、我們現在在哪裏(品牌現狀)
三、傳播主題
四、我們要到哪裏去(品牌目標)
五、我們現在在哪裏 (品牌現狀)

九牧王品牌策略與廣告計劃概述內容提要：
不久後的九牧王將是:
以西褲為主導產品的綜合性服飾品牌
緊跟時代潮流的品牌
一直在倡導"從從容容,用心生活"的品牌
他仍然深受現有消費群體的歡迎,同時又開始贏得這樣一群人的青睞:現代型企業中的普通白領,受過高等教育,收入穩定而可觀,對電腦,網絡等事物了如指掌.他們關心流行趨勢,開始追求品味與時尚,穿著不再停留在名牌上,而逐漸講究品牌的內涵與格調.
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誰才是我們的競爭對手：
盡管現階段九牧王所受到的競爭主要來自虎都和地方品牌,但我們認為應采取"以攻為守"的競爭策略,向目標層次的品牌(杉杉,雅戈爾等)發起挑戰,以此提升品牌層次的方式拉開與原先競爭品牌的距離.
……

杉杉：
讚助服裝設計院係的畢業設計展示,為國內頂級的設計大師舉辦高級時裝發布會,樹立起專業形象
以杉杉為大眾品牌,以法涵詩,麥斯其來為高檔時尚品牌,分別輻射不同細分市場,並藉此塑造國際品牌形象
舉行植樹等公益活動,樹立企業形象。

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