高科品牌價值驅動力提升設計書(ppt 39頁)

高科品牌價值驅動力提升設計書目錄：
一、品牌價值的傳遞
二、品牌體檢的幾個方麵
三、品牌定位
四、產品創新
五、手機品牌滲透率
六、終端形象
七、廣告訴求
八、傳播手段
九、雙方合作機會

高科品牌價值驅動力提升設計書內容提要：
品牌定位：
市場的細分模型有很多種，LRBG谘詢公司的分割如下：商務型、娛樂型、社交型、實惠型、女性市場、校園市場。
產品線的規劃應該凸現對不同市場的對應覆蓋，實現有效占有；
……

產品創新：
產品的更新跟不上市場發展的節奏，終端在售機型老化（是否麵臨庫存的壓力）；市場暢銷賣點沒有盡快的植入，從而錯過銷售周期；
外形：滑蓋、折疊、直板、翻蓋；
攝像頭：360旋轉攝像頭、雙攝像頭、連拍、錄像
彩屏：象素、尺寸、雙彩；
java、紅外、藍牙、USP；
對技術更新很快的消費電子產品，持續性的產品創新，才能使得品牌擁有堅實的基礎，而不是品牌泡沫。
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終端形象：
品牌在終端的渠道表現（至少在廣州這樣的一線城市）較差，加權分銷率低、網點陳列、售氛組織、信息導購、物料支持、動態促銷不如對手；
兩網之間發展是否協調?C網產品表現較好，而G網產品較差？折射出社會渠道的開發存在漏洞。

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