如何探索品牌的發展方向(ppt 49頁)

如何探索品牌的發展方向目錄：
一、品牌世界
二、品牌掃描
三、品牌檢驗

如何探索品牌的發展方向內容提要：
品牌世界是什麼？
它本質上是一個發掘如何有創意地任用媒介的過程
在消費者的世界裏，哪裏是最好的地方去令品牌進入？
不同的接觸點如何能強化他們對品牌的體驗？
我們如何能最大限度發揮不同接觸點之間的相互作用？
……

品牌世界極為重要：
在足夠的深度上了解品牌之後，它確保
將品牌投射到外部世界上
對品牌的理解不是靜止不變的，而是對變化的事情充 滿敏感
保持植根於真實世界—在消費者生活中的某一層麵。品牌可以通過 Involvement 將其放大
在最前端就將媒介融入品牌創意中，而不隻是事後讓它配合
……

商譽：
是否有任何社會趨勢可能會增加或減少將來對本品牌的需求？
有沒有任何外部的問題會影響到本品牌？不管是正麵，還是負麵？
普遍來講，什麼人會對這個品牌或消費者的購買決定有大的影響？
媒介在報道這個品牌時的態度如何？
行業的專家對於向其他人推薦這個品牌的態度如何？
從輿論來看，這個品牌的表現是否達到期望？
這個品牌是否是一個良好的社會公民？
品牌的內部員工對品牌的態度如何？他們的行為是否與領導人的理念一致？

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