香煙區域上市策劃方案(doc 7頁)

香煙區域上市策劃方案內容提要：
一個品牌要進入一個市場，尤其是極品煙品牌，因其高企的銷售價格需要一個強有力的高端品牌形象作支撐，所以，首先要做的是樹立起品牌的形象，對目標消費者傳播自已的品牌價植和理念。然而，在近年來的卷煙市場中，過多的約束和限製使品牌的市場進入之路困難重重，荊棘遍生。
煙草業：傳播中的無奈與尷尬
煙草是一種極端矛盾的商品。對於眾多煙民來說，它是“必須品”，能滿足煙民精神上的“愉悅”；另一方麵，它的焦油成分和尼古丁含量又對身體無益，會對嗜食者本人及被動吸煙者的健康造成危害。也正因為此，各國先後開展禁煙運動，我國政府也頒布相應法律，禁止公共場所吸煙，更禁止煙草廣告在電視、廣播、電影、報紙、期刊、戶外的發布，煙草廣告的審批手段也越來越難，煙草廣告的空間越來越小。
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好的商品不但銷售的是一種產品，更在銷售一種與眾不同的氣質。金裝雙喜的獨特氣質就在於它是珍貴與“喜悅”的有機結合，代表了中國38-55歲的成功男士的人生得意。
這一群體是今天社會上的成功者，他們的地位和成績是通過不懈努力得來的；他們雖然時尚，生活考究，但同時也是中國傳統文化的支持者和執行者；含而不露、堅忍不拔、富而不驕是他們的品格與修養；他們珍惜今天得來一切，同時過去的經曆也是極其寶貴的
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讚助公益電視節目，品牌飛進千家萬戶
隨著電視投放成本的增加和各種新媒體的開發和競爭，產品想從眾多品牌中跳出來，所負擔的成本和精力越來越大。所以，廠家越來越將視野轉移到一種新的方式上，就是讚助。
在產品差異漸趨同質化而又混沌多變的市場中，成功的讚助策略已經成為突顯品牌形象、接觸目標消費者、壟斷競爭市場並承擔企業社區好公民任務的全新的企業及產品推廣方法，並且逐漸成為當代成功企業爭相方法。其中可口可樂讚助奧運、耐克讚助NBA、非常可樂讚助春節晚會、農夫山泉讚助中國體育代表團都已經成為讚助經典案例。

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