產品、品牌決策與管理方案概述(ppt 24頁)

產品、品牌決策與管理方案概述目錄：
一、產品的內涵與類型
二、品牌的內涵與決策
三、品牌延伸：共享無資產
四、品牌延伸的誤區
五、品牌延伸的條件
六、多品牌策略：凸現個性
七、多品牌策略的實施
八、副品牌(產品別名)策略
九、中國名牌發展的障礙
十、品牌名稱的選擇
十一、.........

產品、品牌決策與管理方案概述內容提要：
一、消費者眼裏的“產品”
有一定功能，價格合理、品牌好、送貨、三包…
二、營銷學裏的產品概念
有形產品(有形屬性)：有特殊規格和特定模式的物理實體或服務過程
附加產品(延伸屬性)：購買有形產品時所獲得的各種服務和利益
核心產品(核心屬性)：真正購買的是產品所帶來的滿足、效用和利益
……

品牌的含義
一個名字、一種設計或符號標記或它們的組合
品牌名稱：指品牌中可以用語言稱呼的部分
品牌標誌：是一種難以用語言表述的符號、標記設計、獨特的顏色或字母等
商標：上述名稱、標誌或它們的組合，注冊登記得到法律認定
……

品牌延伸，克隆你的無形資產
用成功品牌的知名度和美譽度,搭便車,低成本
聯合利華夏士蓮：沐浴露、潤膚霜、洗發水···
法國達能：用核心品牌市場價值進行市場滲透
娃哈哈：營養液、紅豆奶綠豆沙、八寶粥、水···
頂新曾用“康蓮”做飲料，但被“康師付”光環罩住，最後仍把飲料、方便麵、八寶粥、餅幹、米餅、純淨水等都納入“康師付”旗下。

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