品牌營銷工程師基本手冊講義(ppt 85頁)

品牌營銷工程師基本手冊講義目錄：
壹.品牌概念
貳.關於品牌營銷工程師
叁.品牌營銷完整案例分析
肆.整體結論
伍.直效行銷
陸.公共關係如何協助建立品牌

品牌營銷工程師基本手冊講義內容提要：
品牌是什麼？
1、“品牌”在現今社會來說，就是透過傳播介紹給消費者的產品;
2、從全球實踐來看品牌是一個企業成敗的關鍵因素;
3、品牌是消費者對產品的體驗和感受;
4、在英語來說，品牌就是形象的標簽;
5、在不同的國家，有不同的意義
日本：誠信
中國：著名
“品牌管理與品牌的思維必需要有相關於某些在消費者心中已有知名度的‘名稱’或‘實體’”
……

1、品牌營銷工程
品牌營銷工程是一套完整的企劃，用以確保所有與品牌相關的活動都反映到
品牌本身獨有的核心價值及精神;
2、簡單地說，“品牌營銷工程”意味著理解消費者對產品的感受，並將之轉化為
消費者與品牌之間的關係。
3、營建一個品牌的基本要素
包括有形要素：顏色、營銷材料、員工製服、質地、直效行銷、服裝、重量、促銷、電話禮儀、分銷、廣告、投訴處理、價格、字體、招牌競爭、音樂、媒介內容;
4、無形要素方麵：使用者接觸品牌的方式、他們每日、每周的體驗、友誼和感
情、建議和態度、需求和需要;
5、探索品牌的有形資產和無形資產,理想品牌價值觀的定義;
6、進行品牌檢驗與品牌寫真;
……

什麼令消費者高度評價該產品
這給我們提供了一個“架構”去了解我們的品牌是什麼、或者會是什麼付出可接受的額外費用
在消費者的靈魂深處擁有一席之位
每一個人都有想成為“勝者”的欲望
重新定向各種行銷手段來支持該品牌
從無到有建立品牌五個秘訣
（1）保證您的品牌是質量好的產品、在人們的生活中扮演一定的角色
（2）精確地定義您的產品類別
（3）超越價格因素去想什麼能在人們心目中產生“價值”
（4）將產品的好處與品牌個性/形象、消費者的需求/信念聯係起來。
（5）把您的品牌主題超越廣告。

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