21世紀的創富之道--品牌營銷講義(ppt 36頁)

21世紀的創富之道--品牌營銷講義目錄：
1.為什麼要打造品牌
2.品牌價值與品牌資產
3.品牌戰略製定
4.品牌管理體係建立
5.企業如何打造自己的成功品牌

21世紀的創富之道--品牌營銷講義內容提要：
從企業自身來看：
1.品牌是永續經營的保證
2.品牌是高附加值的基礎
3.品牌有利於長期的贏利
4.品牌可以贏得顧客忠誠
5.品牌可以打破企業生命周期的限製
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品牌管理體係建立：
品牌分析診斷與研究係統:市場碉研、形象診斷、機會分析
品牌定位係統：市場定位、顧客定位、產品定位、品牌個性與核心價值定位
品牌戰略係統：品牌的差異化、品牌發展規劃、品牌化決策、品牌競爭策略
品牌戰術係統：品牌產品定位包裝、品牌分銷、品牌檔次定位、品牌形象傳播
品牌管理執行與評估係統：品牌推廣發展計劃、品牌管理部門、品牌維護與管理、資產評估、跟蹤與修正
……

品牌創立十大原則：
1.了解產業環境，決定接頭業務
2.製定企業中長期的發展戰略
3.建立完整的形象識別係統
4.確認品牌與消費者之間的關係
5.確立品牌策略
6.建立品牌管理部門
7.建立營銷傳播計劃
8.建立管理資料庫
9.建立評估係統，追蹤品牌資產
10.投資品牌持續一致，不輕易改變。

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