天綠香品牌營銷整合方案概述(ppt 57頁)

天綠香品牌營銷整合方案概述目錄：
A、金長城的品牌觀
B、日化市場縱覽
C、天綠香分品牌策略
D、桃花品牌營銷整合
E、爽悅品牌營銷整合
F、問題及討論

天綠香品牌營銷整合方案概述內容提要：
日化行業綜述：
行業狀況：
銷售渠道日益追求扁平化，超市類網點成為大化產品的主要銷售渠道；
產品同質化嚴重，概念抄作過度，廣告投放失衡，價格烽煙四起。
男用化妝品 嬰兒化妝品 防曬類 染發類 洗護分開產品成為新的增長點；
含天然成分，或運用基因工程技術的化妝品受到消費者推崇；
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天綠香分品牌策略
采用分品牌運作具有以下優點：
更大範圍覆蓋市場，提高企業抗禦局部市場競爭風險的能力；
更加有針對性的服務每一目標市場；
整合與細分的兩種手段的平衡，實現企業資源的最優化運用；
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桃花品牌規劃：
目標受眾：
多數已婚，在工作-丈夫-孩子麵前擔當不同的角色，基於女人的虛榮心，內心深處依然保持對自我形象的關注，但是會同年輕女孩的審美追求保持距離；
產品策略：
價格定位：中檔價位，快速撇脂，各款產品比照競爭對手（大寶）平均高出10%。
產品規格：以市場中小規格為主要規格，突出產品的價值感。
產品線組合：以麵霜類為主打，涵蓋皮膚清潔品和部分粉底類產品。

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