創建品牌的10大步驟講義(ppt 72頁)
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創建品牌的10大步驟講義目錄：
一、形成企業長遠發展目標及可操作的價值觀(文化)確認長期的基本策略
二、了解產業環境確認自己的強弱點決定“核心”生意
三、完整的企業識別形成維護管理係統
四、確認品牌與消費者的關係
五、品牌策略/品牌識別
六、品牌責任歸屬組織運作
七、360°整合行銷傳播計劃及執行
八、直接接觸消費者持續記錄建立活的客戶資料庫不斷養成品牌忠誠度
九、建立評估係統追蹤品牌資產
十、投資品牌持續一致,不輕易改變
建立品牌的10大步驟內容提要：
強勢品牌的好處:
售價較高，獲利較高
高獲利容許更大的產品發展 ＝主導地位
更大彈性對抗競爭者的活動，如功能的改善、低價、戰術促銷、通路私有品牌
消費者比較寬大為懷
占有率比較穩定
通路的杠杆效應
產品線延伸
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多少員工知道企業的長遠目標?
How many employees are fully aware of the corporate goals?
企業的價值觀(文化或行為準則)是什麽? 多少人講得出來？做得出來？
What is our culture (or the behavior norm of the company)?
主管單位知道我們的企圖嗎?
Does the government know what we are trying to do?
……
多品牌或是單一品牌策略？
Multi Brand / Single Brand Strategy
是Mega Brand或是Niche Brand？
Mega Brand / Niche Brand
是母體品牌或是副品牌？
Mother Brand / Sub-brand
是企業品牌或是產品品牌?
Corporate Brand / Product Brand
品牌識別係統是否完整？
Brand Identity / Packaging
是否有品牌識別規範手冊來維護？
Brand Identity / Standard Handbook
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